TikTok Shop 正式在巴西上線，進(jìn)軍拉美最大電商市場(chǎng)
來(lái)自：Admin發(fā)布時(shí)間：2025-5-12
5 月 12 日消息，TikTok Shop 正式在巴西上線，標(biāo)志著這款熱門短視頻應(yīng)用進(jìn)軍拉丁美洲最大的電商市場(chǎng)。這一舉措順應(yīng)社交商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，允許用戶在應(yīng)用內(nèi)直接發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買商品。
巴西擁有龐大的人口基數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量眾多，社交媒體使用頻率極高。根據(jù)歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)，當(dāng)下巴西社交媒體購(gòu)物趨勢(shì)正盛，四分之一的巴西人在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)至少通過(guò)社交媒體進(jìn)行過(guò)一次購(gòu)買。而且，巴西電商市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)到 2029 年，社交媒體電商將占該國(guó)在線零售額的 11.7%，達(dá) 1.7 萬(wàn)億雷亞爾。
從消費(fèi)主體來(lái)看，女性是網(wǎng)購(gòu)主力；從地區(qū)分布，東南地區(qū)尤其是圣保羅的網(wǎng)購(gòu)用戶最為活躍；在購(gòu)買品類上，家電產(chǎn)品長(zhǎng)期熱銷。2024 年巴西電商銷售額達(dá) 2042.7 億雷亞爾（約合 337 億美元），同比增長(zhǎng) 10.5%，網(wǎng)購(gòu)交易量達(dá) 4.149 億筆，平均客單價(jià)為 492.4 雷亞爾，參與網(wǎng)購(gòu)買家數(shù)量達(dá)到 9130 萬(wàn)人。
在 TikTok Shop 上線前，已有眾多電商平臺(tái)在巴西市場(chǎng)布局。美客多（Mercado Livre）在巴西市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額達(dá) 13.4%，其不斷加大在物流領(lǐng)域的投入，計(jì)劃擴(kuò)充配送中心數(shù)量。Shopee 也持續(xù)投入，在巴西建成多個(gè)配送中心、物流站點(diǎn)以及取貨和送貨點(diǎn)。亞馬遜同樣開(kāi)設(shè)新配送中心，在巴西的物流中心總數(shù)達(dá)到 130 個(gè)。此外，Temu 自 2024 年 6 月上線巴西市場(chǎng)后，擴(kuò)張勢(shì)頭強(qiáng)勁，下載量沖進(jìn)全應(yīng)用榜和購(gòu)物類應(yīng)用榜前列。
對(duì)于 TikTok Shop 而言，其擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。TikTok 在巴西擁有超 2 億用戶，月活用戶突破 1.2 億，2025 年第一季度 APP 下載量超 2000 萬(wàn)次，力壓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手登頂巴西應(yīng)用市場(chǎng)榜首。用戶可通過(guò)自然內(nèi)容推送、直播等四種方式與產(chǎn)品互動(dòng)，平臺(tái)還將推出專屬標(biāo)簽頁(yè)，為用戶提供個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)。平臺(tái)首階段開(kāi)放美妝、3C、家居等類目，暫禁售母嬰、寵物食品等高風(fēng)險(xiǎn)品類。其與墨西哥站同屬一個(gè)管理團(tuán)隊(duì)，首批賣家資質(zhì)審核標(biāo)準(zhǔn)與墨西哥市場(chǎng)保持一致。
隨著 TikTok Shop 的加入，巴西電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。一方面，這將促使各平臺(tái)不斷優(yōu)化服務(wù)，提升物流效率、改善用戶體驗(yàn)，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。另一方面，消費(fèi)者將擁有更多選擇，能享受到更豐富的商品種類、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及可能更優(yōu)惠的價(jià)格。對(duì)于賣家而言，多了一個(gè)重要的銷售渠道，有望觸達(dá)更多潛在客戶，但也需要應(yīng)對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、營(yíng)銷等方面下功夫。
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